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關於博世電動工具部


(2013年3月)

博世集團的電動工具事業部是全球電動工具和電動工具配件的市場領導者。2012年,博世員工創造了約40億歐元的營業額,其中90%是由德國境外的地區所貢獻。博世電動工具事業部包含了德國博世、美國Skil和Dremel等品牌,並堅持著以客戶為導向和技術上的研革等理念。成功的核心因素即是創新的實力和創新的步伐。每一年,博世電動工具都會為這個市場上帶來100個以上的新奇。光是2012年期間,本事業部就有約40%的銷售額是來自上市未滿兩年的產品。這些在市場上表現亮眼的博世電動工具包括:電動工具、配件、測量工具和園藝工具。

雖然幾個核心市場有發展趨緩的情況,博世電動工具事業部在過去幾年仍有著長足進步。電動工具生產製造商挾帶著6%的營收成長率,首度邁入四十億歐元大關。37個據點的員工總人數為19,000名,維持去年相同水準。2012年的此一產業的整體市場共成長了四個百分點,達二百四十五億歐元之規模。單就電動工具與配件市場而言,增加幅度也是相似。博世電動工具事業部管理董事會主席伯克斯伯格(Henning von Boxberg)正式宣告:「擁有6%的成長,這清楚地代表著, 我們又成功再度贏回市場佔有率」。本事業部希望2013年能夠發揮續航力:「我們的目標是:今年度要再力求相同規模的銷售成長」,伯克斯伯格在博世電動工具年度記者會中如此說道。

本事業部尤其在亞洲擴展得相當成功,整個市場實際上落後產業預期相當多。這主要是受到中國大陸經濟降溫的影響。伯克斯伯格強調:「從亞洲市場的成長率才僅4%來看,但我們在亞太地區的營業額卻能夠上升高達16%」。這一項斬獲主要是來自於特別針對新興市場引入符合手工藝者需求的產品,像是中國大陸、印度以及其他亞洲國家–並且將這類市場的購買力列入考量。

除此之外,博世也在2012年底在成都蒲江區(中國大陸)開設了新的生產據點。它以後將負責製造中國市場的電動工具。令人雀躍的是,本事業部在北美地區也有12%的成長幅度。整體來看,此一市場的成長率才6%。這項銷售正成長尤其要歸功於測量技術類的產品在市場上大獲成功。即使是經濟蕭條的歐洲主要市場,博世電動工具也能3%的增幅,因此我們在嚴峻環境中照樣擴展業務。德國以外的銷售業績為本公司帶來了總計約90%的營業額。

繁多的創新產品
成功的根基是創新的產品。因此上市兩年內的產品就佔了我們營業額的大約40%。博世電動工具今年也推出了超過100項的新產品,遍及電動工具、園藝工具、測量設備,一直到配件類產品。特別讓人高興的是,測量技術類的產品有著驚人的成長,它的營業額在三年內就能翻倍,目前的全球市佔率已達22%。伯克斯伯格指出:「如此一來,更能夠確立本公司全球市場領導者的地位。」專業級使用者(例如DIY玩家)看重器材應要操作簡易,這樣才能讓他們輕鬆完成工作。博世電動工具堅持它的測量技術必須符合此項期待,並於2013年擴充產品線,例如專為手工藝者設計的GLM 100 C Professional,還有以DIY玩家為銷售對象的PLR 15等器材。這兩個器材都是屬於操作簡便的雷射測距儀。GLM 100 C Professional提供可將資料快速、簡單傳輸至智慧型手機、平板電腦或桌上型電腦的介面。而PLR 15則是目前世界上體積最小的雷射測距儀。這台儀器的功能並不需另外參考說明即能上手,即使是入門新手或經驗不足的使用者在家DIY時也能輕鬆使用。

本公司最可代表成功創新的經典產品之一則是Ixo,2013年已是它上市的第十週年。2003年時,它是當時世上第一台無線充電式起子機,所採用的是鋰離子電池。上市以來其銷售量總計高達一千兩百萬組,已遙遠領先其他競爭產品,成為世上最成功的電動工具產品,它還推出特殊版本,例如具有軟木塞開瓶器設計的Ixo Vino、Ixo Swarovski以及具有香料研磨器設計的Ixo Spice,都曾在市場上造成轟動。

2012年,博世電動工具事業部在全球37個據點的員工人數已約有19,000名。

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